从“N夏狂想”，看大融城如何抢占年中消费潮
最卷“618”年中大促即将到来，各大电商平台之间已经开始摩拳擦掌，火药味十足。方正证券研报认为，“618”有望成为点燃二季度消费增长的重要引擎。
今年“618”是经济复苏期间的第一个消费大促节点，恰逢京东创业20周年、淘宝成立20周年，双方都宣称“历史上最大投入一届”，此外还有电商新势力抖音、快手入局，平台和商家都希望借助年中大促，为上半年交出漂亮的业绩单。
面对线上年中大促的购物狂欢，线下商业只能望梅止渴吗?敢于挑战和尝试的商业，才能拥抱市场的“红利”。
5月26日-28日，西安大融城率先开启了——“N夏狂想 融出趣！”2023年中狂想节。尽管西安连日阴雨，市民出行意愿降低，商业的客流量受到影响，西安大融城依然显示出极强的聚客力和消费号召力，实属难得。
泛娱乐体验
释放情绪“多巴胺”
多巴胺穿搭、多巴胺设计正在引领今夏的风潮，多巴胺是“快乐荷尔蒙”之一。对于当下的人们来说，在生活中汲取“多巴胺”，寻找快乐的灵感来提升自己和保持心理健康显得尤为重要。
西安大融城年中狂想节，超脱消费狂欢的底层价值，关注到客群精神消费衍生的情绪价值，创想出一系列泛娱乐体验，成为客群释放情绪“多巴胺”的原点。
多巴胺风格IP艺术展
明艳跃动的色彩，刺激感官视觉，调动正面情绪，创造积极力量，是多巴胺风格让人无法抗拒的魅力所在。
多巴胺风格的展览，色彩张扬，出片率很高。围绕“N夏狂想 融出趣!”的主题，设置有心动开箱墙、狂想大投手、N夏大乐 透 等N个狂想元素，与客群展开互动，现场打卡集齐印章还可以获得联名周边。
综艺范的泛娱乐体验
今年《声生不息·宝岛季》、《乘风2023》等多档热门音综上线，而线下演唱会售票秒光频频上演。综艺感和娱乐节目回暖，触达到观众的情感和精神需求，愈发成为大众生活的刚需。
西安大融城年中庆期间，邀请西安本地乐队听南门说 ，在外广场燃情开唱，KPOP即兴舞蹈、电音DISCO街舞赛，越夜越嗨，演出轮番上演，让人目不暇接，成为大众泛娱乐体验中心。
洞悉消费者
抓住新的价值增长点
当下不少商业从业者的切身体会是，消费的复苏表现为“表面的繁荣”，实质上是与当下的消费者消费水平和消费心理、行为动机发生了错位。
而西安大融城凭借洞察力和面对市场的“逆商” ，在当所有的购物中心依然在瓜分争夺年轻消费者时，根据城北属地消费者的清晰认知，坚持自身西安品质家庭潮玩生活新地标的定位，持续深化和传递成熟家庭的消费观念，影响和延续消费行为。
在购物中心里也能直观的感受到，20至30岁的消费者，与父母、孩子以家庭为单位的消费出行、逛街，越来越常见。
2、45-60岁的“乐活家庭”，父母辈作为改革开放的既得利益者，完成了一定的财富积累，并且逐渐进入到退休的年龄，开始追求高品质的生活。
而西安城北不乏强消费力的“隐富家庭”、“乐活家庭”客群，大融城地处西安城北的行政中心商圈，富裕家庭、高净值家庭聚集，不少陕北以及渭南、铜川周边城市的外来人口也在此安家落户 。而这些客群，对于传统的成熟品牌有极高的认可度和可观的支付力，与大融城所营造的品质家庭消费理念完美契合。
上一轮的消费浪潮中，市场都瞄准处于“M”中间的Z世代，而现在确定的增长机会转移到了“M”的顶端。年轻人对于变化是最为敏感的族群，当下他们可以为商业市场带来活力和流量，但是实际上对商业消费力的推动逐渐式微。
多维度发力
与消费者深度链接
无论是市场活动、客群维系，还是品牌招商，大融城都在试图贴近客群，多角度的融合，与生活产生深度的链接。
与线上争抢流量的最大竞争力，在于家庭客群其乐融融一起消费时，共享购物的愉悦感，这就要求品牌的落位必须与客群的消费诉求相匹配。
目前，大融城1F的国际美妆阵营，包含DIOR、LANCOME、Estee Lauder、SHISEIDO等17个国际品牌 ，坐拥城北顶流阵容，是其无以取代的核心竞争力。位于2F、B1的大淑女装，经历了多轮调整和扩充升级，日臻完善。
此外，持续的社群主理人招募，在年中庆活动中融入社群互动环节，意在通过私域流量的接入，衍生圈层消费生态，扩大消费路径的多元融合，与消费者建立更亲密的关系。
回归本心，西安大融城在持续自我进化，为消费者创造优质的体验，线上的冲击再猛烈，市场的风向再诡谲，依然能稳健走出属于自己的STYLE。
