近日,国内院线的观众在期待《阿凡达:水之道》的沉浸幻境与《疯狂动物城2》的欢乐序幕时,意外地与一缕源自福建安溪的百年茶香相遇。拥有超过两百年传承的安溪郑莲英茶业品牌,在深圳与西安两座标杆城市的院线,启动映前广告投放,聚焦国际顶级影视IP黄金档,开启品牌高端化与现代化传播的新篇章。
此番动作,绝非一次简单的媒介曝光。郑氏茶坊第12代传人、铁观音非遗技艺传承人、郑莲英茶业品牌创始人郑莲英女士表示:“茶,是中国最具代表性的文化符号之一,不应该让它停留在历史的橱窗里。我们带着八闽大地风土的滋养与两个世纪传承的匠心,选择站在《阿凡达》这样的全球视觉盛宴之前,正是要向市场宣告:中国传统茶叶的品质与美学,完全可以和享誉国际的文化产品并列,被当代活跃的、有鉴赏力的消费者所接受。”
深圳,历来是中国创新前沿;西安,千年文明古都底蕴浓厚。一南一北,一现代一传统的布局,精准勾勒出郑莲英茶业品牌的雄心版图。
“我们对话的,不仅是地域,更是两类核心消费人群:在深圳,我们寻找崇尚品质生活、拥抱全球文化的都市精英;在西安,我们连接深谙传统价值、又乐于接受新表达的文化中坚。院线,作为当代城市生活的文化高地,为我们提供了与他们在心灵最开放时刻对话的绝佳场景。” 郑莲英茶业品牌负责人进一步阐释道。
此次战略投放,标志着郑莲英茶业品牌正从“原产地正宗好茶”的品牌形象,向“现代茶生活方式提案者”的系统化升维。郑莲英茶业品牌不仅售卖茶叶及相关产品,更致力于在中国茶文化与全球流行文化的交汇处,探索一种属于新时代的品饮格调与生活意境的可能。
据悉,本次院线广告大片以“百年匠心好茶”为主题,极致浓缩了安溪核心产区的生态画卷、非遗制茶技艺的凝练瞬间,连续三年全国销量第一的高质量茶饼特写以及一杯茶汤所蕴含的宁静力量,在视觉语言上独具东方美学质感,与随后上映的声色国际大片形成了美学上的默契对话。
此次郑莲英茶业品牌的举措,为传统消费品行业的品牌焕新提供了具有借鉴意义的案例:以高标准的品质传承为根基,主动进入高端文化消费场景,用世界通行的视听语言,讲述独一无二的东方故事,从而实现品牌价值的破圈与跃迁。
