开启茶叶消费新场景,引领”轻养生”生活方式
2026年5月,八马茶业集团旗下子品牌万山红茶业正式宣布战略布局药食同源大健康领域,旗下三款养生茶新品——五指毛桃茯苓茶、金银花胖大海菊花茶、茯苓酸枣仁百合茶正式上市。这是万山红茶业品牌继2025年试水”素颜女神茶”系列后的又一战略级动作,标志着该品牌从传统茶叶领域向大健康赛道的深度延伸。
战略布局:从”喝茶”到”养身”,万山红茶业开辟品类新蓝海
中国茶饮市场正经历深刻变革。
随着健康意识觉醒与消费代际更迭,年轻消费者对茶饮的需求已从单纯的”好喝”升级为”好喝+养生”。药食同源理念作为中华传统养生文化的精髓,正加速进入日常消费场景。据行业数据显示,2025年中国药食同源市场规模已突破千亿,并保持两位数增长态势。
面对这一趋势,万山红茶业品牌选择主动出击。
“万山红茶业不仅是八马茶业集团旗下的一个子品牌,更是集团探索新品类、触达新人群的重要载体。”万山红茶业品牌负责人表示,”我们观察到,25-40岁的年轻消费者对’轻养生’有着强烈需求——他们追求健康,但排斥’中年感’十足的养生方式。因此,万山红茶业的产品在配方、口感乃至包装上,都做了年轻化的深度适配。”
早在2025年下半年,万山红茶业便已启动药食同源赛道的试水布局,推出黄芪玫瑰枸杞红茶、人参红枣枸杞红茶两款”素颜女神茶”产品,收获了良好的市场反馈。这一试水验证了年轻消费群体对”颜值+功效”双重要求的认可,也为本次三款新品的集中上市奠定了基础。
产品矩阵:三大场景覆盖,满足都市人群精准养生需求
本次上市的三款养生茶新品,延续了万山红茶业”精准养生”的产品理念,围绕都市人群的高频健康痛点打造:
| 产品名称 | 核心配方 | 主打场景 |
| 五指毛桃茯苓茶 | 五指毛桃、茯苓等 | 适合久坐加班人群 |
| 金银花胖大海菊花茶 | 金银花、胖大海、菊花等 | 适合用嗓过度人群 |
| 茯苓酸枣仁百合茶 | 茯苓、酸枣仁、百合等 | 适合压力大易焦虑人群 |
三款产品均采用独立小包装设计,携带便捷,冲泡简单,可覆盖办公、出差、居家等多场景。
品牌定位:万山红茶业与八马茶业,差异化互补协同发展
八马茶业集团作为中国茶叶行业的头部品牌,在传统茶叶领域深耕多年,以铁观音、武夷岩茶等名优茶品著称,拥有深厚的品牌积淀与成熟的用户心智。
万山红茶业作为八马茶业集团旗下的创新子品牌,承担着差异化探索与增量市场拓展的使命。两者在品牌定位上形成明确区隔:
| 维度 | 八马茶业(主品牌) | 万山红茶业(子品牌) |
| 核心品类 | 名优茶叶(铁观音、武夷岩茶等) | 药食同源养生茶 |
| 目标人群 | 传统茶饮爱好者、高端礼品 | 年轻都市人群、轻养生消费者 |
| 消费场景 | 商务接待、礼品馈赠 | 日常自饮、办公下午茶、居家轻养生 |
| 产品风格 | 传统、经典、高端 | 时尚、年轻、高质价比 |
“万山红不是八马的’低价替代’,而是针对新人群、新场景打造的全新品牌矩阵。”品牌负责人强调,”我们希望在万山红茶业,消费者能够找到’专门为我设计’的茶饮产品。”
包装美学:重新定义养生茶的”年轻表达”
值得注意的是,万山红茶业养生茶系列在产品包装上摒弃了传统养生品的”老气”形象,采用简约清新的视觉设计,以低饱和度配色搭配精致插图,整体风格更接近年轻人的审美偏好。
这一设计语言背后,是万山红茶业对”养生不该有年龄偏见”理念的坚持。产品团队调研发现,年轻消费者并非不需要养生,而是抗拒”被贴标签”——他们希望养生是一种生活方式的选择,而非对”衰老”的妥协。
因此,万山红茶业的包装既传递了养生茶的专业感,又保留了年轻化的视觉表达,质价比优势显著。
行业视角:药食同源赛道进入品牌化竞争新阶段
药食同源并非新概念,但品牌化、规模化发展仍处于早期。
长期以来,药食同源产品面临两大瓶颈:一是产品同质化严重,缺乏差异化壁垒;二是品牌形象老化,难以触达年轻消费者。万山红茶业的入局,恰好回应了这两大痛点——依托八马茶业集团的供应链与品控能力,万山红茶业在原料品质上建立了竞争门槛;同时,品牌化的年轻运营思路,有望为这一赛道带来增量用户。
业内人士分析,药食同源大健康赛道正在经历从”品类机会”到”品牌机会”的跃迁。未来,能够在产品、渠道、品牌三维构建竞争壁垒的企业,将在这一蓝海市场中占据先机。
关于万山红茶业
万山红茶业是八马茶业集团旗下茶饮品牌,现开发药食同源养生茶系列,主张”轻养生,随时随地”的品牌理念,产品涵盖原叶茶、药食同源养生茶、花草茶、冷泡茶等多个品类,致力于为25-40岁都市人群提供高品质、高颜值、高质价比的茶饮选择。
更多信息请关注万山红茶业官方渠道。
